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[明星风采]阔别七年重返T台的H&M，终于暴露野心了[52P] [复制链接]

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只看楼主 正序阅读 使用道具 楼主  发表于: 6小时前

阔别七年，H&M终于重返T台。在伦敦创意地标180 The Strand的建筑空间里，巨型屏幕与动态声场呼应建筑的粗野感与结构性，一场别开生面的大秀由此展开：品牌同时带来2025秋冬系列两大篇章及H&M Studio与H&M Atelier系列，通过丰富的时装元素解构英伦符号，并在北欧的设计基因中延展出玩味的混搭主义。
此次特邀品牌挚友徐若晗观秀，上身H&M Studio系列长款大衣，叠搭蕾丝背心与皮裙，演绎利落摩登的都市气场。

包括Romeo Beckham、Sora Choi、Alex Consani、Paloma Elsesser、Amelia Gray、Iris Law 与 Lila Moss 等在内的多位国际超模同台走秀，为秀场增添星光。




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回溯上世纪90年代末，彼时颠覆主流的艺术家、年轻设计师、摇滚偶像、亚文化群体…纷纷涌现于伦敦街头，让这座不断孕育创意与潮流的城市，回荡着先锋人物的风格与态度。
H&M 2025秋冬系列便以这一时期的文化活力为设计灵感。通过对70年代的华丽复古与90年代的叛逆精神结合，在当代视角下重释经典英伦符号。
因此在秀场上，我们能看到多款致敬和解构英式元素的造型，例如菱格纹裙装搭配过膝皮革长靴，苏格兰纹格纹衬衫与半身裙的叠搭，解构学院派与摩登职场风格。
从回溯英伦朋克风潮的皮革外套与裙装，到户外感夹克与做旧丹宁单品，再到皮草披肩与包袋配件，层层叠搭演绎英伦亚文化的先锋气息，呈现丰富的穿搭可能性。





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轮廓流动的皱感梭织长裙与灯笼袖立领上衣搭配勃艮第红皮革长裤或长靴，勾勒出带有游牧波嬉精神的秋冬造型。
在第二篇章中，对上世纪末“权力着装”风潮的致敬，无疑是此次秀场造型亮点之一：以黑灰与褐色为主打色系的oversized大衣与廓形西装、衬衫领带与黑色皮手套，让超模们化身穿梭都市、桀骜摩登的职场女性。
蕾丝拼接锻面的吊带裙装设计，则致敬90年代Slip Dress灵感。Amelia Gray 黑色蕾丝短裙配长靴，叠穿仿皮草大衣、围巾与浅口鞋，唤起秋冬季节松弛慵懒的氛围。
而多款经典黑色系造型，再次彰显H&M在简约与实穿间的拿手风格。缎面、皮革与皮草在廓形间随性叠搭，延续品牌一贯的斯德哥尔摩极简脉络，让模特在叛逆气息与都市夜色的优雅之间自如游走。






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时装对比例、体量与肌理的讲究，与建筑语言有着天然共性。例如流行于1960-70年代的伦敦粗野主义建筑，其裸露材料与夸张几何线条，成为H&M Studio本季的美学灵感，呈现夸张廓形西装、蕾丝吊带裙、亮片流苏裙等亮眼单品，而裸露的法式缝线、未修边的下摆，则流露出原始质感的工艺呈现设计细节。






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全系列以裸色、锈红与黑色为主的色彩组合，搭配亮感金属配饰，既呼应粗野主义建筑的冷峻，又带出浪漫和怀旧气息。廓形感羊羔毛夹克和真皮面料的运用，展现出Studio系列对结构感廓形与自然材质的持续探索。
这一季男装系列并不追求繁复，而是通过同色系活同材质的巧妙组合打造多样造型，例如Romeo Beckhamn上身的皮革飞行夹克搭配同款皮裤。利落廓形的西装、质感柔软的毛衣……每件基础单品都经过精炼处理，在耐看与摩登之间找到平衡；不拘泥于季节的面料选择，既适合日常穿搭，也能长期回归衣橱。
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只看该作者 板凳  发表于: 3小时前
阔别七年重返T台的H&M，其“野心”体现在哪些方面？
H&M于2025年秋冬系列重返T台，被媒体称为“终于暴露野心”。这一说法并非空穴来风，而是基于其在秀场呈现、品牌战略和市场定位上的多重升级。我们可以从以下几个维度解析其“野心”所在：

1. 秀场规格与内容：打造全方位的时尚大秀，超越快时尚标签
规模宏大，内容丰富：此次在伦敦180TheStrand举办的秀场，不仅发布了2025秋冬系列的两大篇章，还同步推出了H&M Studio与H&M Atelier两个高端系列，意图通过多层次产品线覆盖更广泛的消费群体。
明星与超模阵容强大：特邀品牌挚友徐若晗，以及Romeo Beckham、Sora Choi、Alex Consani、Lila Moss等国际超模走秀，极大提升了品牌曝光度与时尚话语权。
文化深度与设计野心：设计灵感回溯至90年代伦敦街头文化，融合70年代复古与90年代叛逆精神，解构英伦符号，展现其对时尚叙事和文化表达的掌控力。
关键野心点：H&M不再满足于“平价快时尚”的单一形象，而是试图通过高规格秀场、文化叙事和设计深度，跻身主流时尚话语体系。

2. 产品策略升级：从“低价”到“价值”，构建价格带光谱
摆脱价格战：早在2024年，H&M新任CEO Daniel Ervér就明确提出，品牌要“摆脱价格竞争”，提供从15美元针织衫到200美元皮裙的全价格带产品，强化“值得不惜代价购买”的品牌价值。
推出高端系列：如H&M Atelier、与Rabanne联名系列（售价可达4000元），直接对标轻奢市场，模糊快时尚与设计师品牌的界限。
保持性价比内核：尽管高端化，但品牌仍强调“设计与价格无关”，坚守大众时尚的初心，避免完全脱离核心客群。
关键野心点：H&M试图重构消费者对其“廉价”的刻板印象，建立“高性价比+高设计感+高端选择”的立体品牌形象。

3. 中国市场战略：从收缩到“旗舰店+本土化”双轮驱动
门店策略转型：从“关小店、开大店”转向打造体验式旗舰店。例如，深圳新开的华南最大旗舰店达1764平方米，北京悠唐店1500平方米，上海淮海路旗舰店更将翻倍至近6000平方米。这些门店不仅是销售点，更是生活方式地标。
深度本土化设计：设立“中国设计中心”，聘请本土设计师，针对中国消费者的体型、审美和季节需求定制产品。例如，与青年艺术家杨婉合作的2024新春系列，融合中国元素。
全渠道布局：除传统电商外，积极入驻抖音、拼多多，通过直播带货（首场直播吸引3.3万人次观看）触达下沉市场。
关键野心点：H&M在中国不再追求门店数量，而是通过“大店体验+本土设计+全域电商”组合拳，争夺中高端时尚消费者心智。

4. 全球战略协同：以中国为样板，推动全球品牌转型
中国作为转型试验田：H&M在中国的门店焕新、本土设计、电商创新等举措，是其全球战略的重要组成部分。品牌明确表示，中国市场的“加速增长计划”旨在为长期增长注入势能。
可持续与创新并重：通过进博会平台展示可持续项目，如“全球变革大奖”获奖技术，强化品牌在环保与社会责任方面的领导力。
坚持时尚民主化内核：尽管高端化，H&M仍强调“让时尚服务于大众”，在全球范围内保持高性价比路线，避免品牌调性断层。
关键野心点：H&M的野心不仅是市场复苏，更是通过中国市场的深度转型，为全球快时尚行业提供“后快时尚时代”的新范式。

总结：H&M的“野心”是什么？
维度    具体表现    来源
品牌形象    从“快时尚零售商”转型为“有文化深度的时尚品牌”    
产品结构    覆盖从平价到轻奢的全价格带，推出Atelier等高端线    
渠道体验    关小店、开大店，打造沉浸式旗舰店，强化线下体验    
本土战略    设立中国设计中心，推出本土化产品，全渠道布局（抖音/拼多多）    
全球定位    以中国为样板，推动全球品牌升级，同时坚持“时尚民主化”核心理念    
一句话总结：H&M阔别七年重返T台，其“野心”在于彻底摆脱“廉价快时尚”的旧标签，通过高端产品线、文化叙事、本土化设计和旗舰店体验，重塑为一个兼叽笾谇缀土τ敫叨耸鄙谢坝锶ǖ娜蛐陨罘绞狡放啤�
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只看该作者 沙发  发表于: 3小时前
H&M 2025秋冬系列大秀回顾

H&M阔别七年重返T台，选择在伦敦创意地标180 The Strand举办2025秋冬系列大秀，这场秀不仅展示了品牌最新的设计，还通过丰富的时装元素解构英伦符号，延展出玩味的混搭主义。以下是这场大秀的详细回顾：

秀场环境与设计灵感
- 秀场环境：巨型屏幕与动态声场呼应建筑的粗野感与结构性，营造出独特的视觉和听觉体验。
- 设计灵感：H&M 2025秋冬系列的设计灵感来源于上世纪90年代末的伦敦街头文化，结合70年代的华丽复古与90年代的叛逆精神，在当代视角下重释经典英伦符号。

秀场亮点
- 品牌挚友观秀：徐若晗上身H&M Studio系列长款大衣，叠搭蕾丝背心与皮裙，演绎利落摩登的都市气场。
- 国际超模助阵：包括Romeo Beckham、Sora Choi、Alex Consani、Paloma Elsesser、Amelia Gray、Iris Law与Lila Moss等在内的多位国际超模同台走秀，为秀场增添星光。

造型与设计细节
- 英伦元素：菱格纹裙装搭配过膝皮革长靴，苏格兰纹格纹衬衫与半身裙的叠搭，解构学院派与摩登职场风格。
- 英伦朋克风潮：皮革外套与裙装、户外感夹克与做旧丹宁单品、皮草披肩与包袋配件，层层叠搭演绎英伦亚文化的先锋气息。
- 游牧波嬉精神：轮廓流动的皱感梭织长裙与灯笼袖立领上衣搭配勃艮第红皮革长裤或长靴，勾勒出带有游牧波嬉精神的秋冬造型。

第二篇章亮点
- 权力着装风潮：以黑灰与褐色为主打色系的oversized大衣与廓形西装、衬衫领带与黑色皮手套，让超模们化身穿梭都市、桀骜摩登的职场女性。
- 90年代Slip Dress灵感：蕾丝拼接锻面的吊带裙装设计，Amelia Gray黑色蕾丝短裙配长靴，叠穿仿皮草大衣、围巾与浅口鞋，唤起秋冬季节松弛慵懒的氛围。
- 简约与实穿：多款经典黑色系造型，缎面、皮革与皮草在廓形间随性叠搭，延续品牌一贯的斯德哥尔摩极简脉络。

时装与建筑语言的共性
- 粗野主义建筑灵感：裸露材料与夸张几何线条成为H&M Studio本季的美学灵感，呈现夸张廓形西装、蕾丝吊带裙、亮片流苏裙等亮眼单品。
- 工艺细节：裸露的法式缝线、未修边的下摆，流露出原始质感的工艺呈现设计细节。

色彩组合与材质运用
- 色彩组合：全系列以裸色、锈红与黑色为主的色彩组合，搭配亮感金属配饰，既呼应粗野主义建筑的冷峻，又带出浪漫和怀旧气息。
- 材质运用：廓形感羊羔毛夹克和真皮面料的运用，展现出Studio系列对结构感廓形与自然材质的持续探索。

男装系列
- 简约设计：男装系列通过同色系或同材质的巧妙组合打造多样造型，例如Romeo Beckham上身的皮革飞行夹克搭配同款皮裤。
- 基础单品精炼处理：利落廓形的西装、质感柔软的毛衣等基础单品经过精炼处理，在耐看与摩登之间找到平衡。

这场大秀不仅展示了H&M在设计上的创新和突破，还通过丰富的时装元素和精湛的工艺细节，展现了品牌对英伦文化的深刻理解和独特诠释。
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